汽车之家818全球超级车展:全域营销破局疫后时代

2020年7月29日 0 Comments

  中新网7月28日电 28日,汽车之家第二届818全球超级车展如期在汽车之家APP上线,高达30亿的福利钜惠面向全民释放,这宣告着为期一个月的车市狂欢派对正式开启。在这期间,包括线上线下车展、车晚、新消费论坛、金融节、车模大赛、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”自驾游等在内的精彩项目将轮番上阵,共同为广大消费者和汽车爱好者带来“有利”、“有趣”、“有奖”、“有钱”、“有颜”、“有料”、“有景”的盛夏购车超体验。

  30亿让利补贴,破局疫后市场

  回顾2019年,车市寒冬骤现,随之而来的是销量21连降。2020年伊始,新冠疫情袭来,车市销量呈现断崖式下滑,1-6月全国乘用车市场零售累计下降23%。但低迷的市场表现下悄然孕育着新的机会,伴随国内疫情防控进入常态化,车市迎来复苏反弹,中国汽车产业加速迈入转型迭代的新阶段。

  为探索后疫情时代的汽车新消费,助燃车市“金九银十”销售旺季,汽车之家在政府及行业协会的支持下,如期举办第二届“818全球超级车展”,旨在发挥作为领先汽车互联网平台的引领作用,联动汽车产业上下游,加速车市消费的持续反弹。

  作为本次活动的特别支持单位,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会表示,汽车之家即将举办的818全球超级车展,意在推动汽车消费市场的转型升级,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会作为本次活动的特别支持单位,继续与汽车之家深度合作,为扩大内需、确保经济高质量增长做贡献。

  与此同时,汽车之家还推出了高达30亿的巨额福利补贴,回馈广大用户和汽车爱好者。通过集结汽车厂商、经销商以及汽车之家的海量资源,818全球超级车展将以官方补贴的形式,为用户派送高达30亿的红包福利,以高额补贴刺激消费、释放消费需求,破局疫情后市场。

  技术+数据赋能,打造智慧车展

  一馆多区,千人千面,多样化的兴趣引导和互动,是本届“818全球超级车展”的核心看点。为了提升用户的逛展体验,汽车之家依托4亿海量汽车用户以及全球领先的“AI+大数据+云计算”智能生态系统,采用3D虚拟展馆技术,打造聚合式体验、个性化推荐、多视角引导、多场景互动、线上线下联动的智能展厅,为消费者带来颠覆式看车、买车体验。

  展区设置方面,818全球超级车展开设了近百个独立品牌展馆,同时还推出了经销商馆、二手车馆、自驾游馆、车服务馆、金融馆等主题展馆,覆盖看车、买车、用车的全生命周期,为用户提供一站式智能逛展服务,也为合作伙伴带来亿万级品牌曝光和海量销售线索。

  作为后疫情时代汽车营销数字化的探索,818全球超级车展为想要线上逛展、比价及购车的受众,提供了全新解决方案。818全球超级车展通过大数据及云计算技术,将品牌力强、性价比高、选择性多的一线车企品牌,“打包”送到消费者家门口,品牌官方补贴一站式享购,消费者足不出户,就能享受到力度空前的购车优惠。

  值得一提的是,作为汽车之家全球化发展的重要里程碑,本届818全球超级车展海外展馆将在欧洲精彩上线。在国内车展落幕后,海外网上车展将无缝衔接,继续为英国和德国用户带去更多福利和精彩。

  IP体系多线联动,构建全民盛会

  作为“818全球超级车展”的重点“曲目”,本届818峰会创新性尝试了“展会+论坛”双维联动,成为今年的一大看点。8月15日开始,为期四天的“中国汽车消费体验展”将“登陆”长沙,面向消费者和广大汽车爱好者开放。届时,汽车之家将在一万平米的创意空间通过创新科技和汽车消费新生态的全景展示,让用户零距离体验汽车科技,助力中国汽车文化走向世界。

  8月18日,由中国汽车工业协会主办,汽车之家承办的“中国汽车新消费论坛”将在长沙隆重开幕。会上,由中国汽车工业协会联合汽车之家共同完成的“2020中国汽车消费年度发布”将在论坛现场重磅发布,暨依托30万真实用户调研,从品牌、产品、企业社会责任三大维度出发,在论坛上发布包括年度消费者关注品牌、年度消费者信赖车型、年度消费者关注新车在内的17项重磅内容,这是汽车之家有史以来首次举办中国汽车品牌年度发布活动。此外,以汽车之家4亿用户的大数据优势为依托完成的汽车行业消费报告——《2020年中国汽车消费指南》也将同期发布。

  而作为“818全球超级车展”的高潮部分,由汽车之家打造的汽车主题晚会,一众超一线明星将携多家车企的重磅车型登台亮相,共同打造一场汽车行业的大IP盛典。晚会播出的同时,还将以台网联动的创新形式向亿万观众送出1元秒杀新车、30亿元福利等多轮超值大奖。

  品牌IP赋能,组合拳护航全域营销

  后疫情时代,在销售压力下,营销思路层出不穷,高转化场景却是凤毛麟角。汽车之家作为全国领先的互联网汽车平台,调动全平台资源,挖掘用户汽车生命周期各场景,用营销组合拳探索从“线索”到“转化”的最优解。

  与网上车展相呼应,覆盖全国180城,近3000家经销商参与的百城车展,让用户实现线上领优惠,线下“秒”提车,贯穿消费者从“意向”到“行动”的全过程。

  在内容生态方面,“超级合伙人嘉年华”充分调动PGC内容、作者、全网资源多重生态力量,以多元化内容、超强流量IP、强互动营销玩法、高行业影响力渗透为818整体及子项目造势、导流、蓄客,把营销活动深度融入支付场景,助力合作伙伴的线索转化。

  车模大赛、驱见中国美、陆游记等项目,借助汽车之家的强资源和强影响力优势,为合作伙伴高端定制,抢占品牌IP下的内容营销新风口。车模大赛携手16位顶流模特,用6集综艺60天赛程为冠名主机厂品牌打造营销互动新场景,制造亿级曝光;自驾游栏目“陆游记”更是充分调动百万旅行达人资源,用深度融合的跨界营销,让合作伙伴品牌内涵和性能优势尽显无余。

  面对汽车存量市场困境及疫情影响,产业间联动发展、互利共生已经成为行业共识。汽车之家所打造的“818全球超级车展”及其相关子项目,以大数据技术为基础,以内容生态和创新营销为要素,通过线上线下一体化场景构建,引领行业开启转型升级时代的营销新模式。未来,汽车之家将与合作伙伴共同探索更多合作空间,为挖掘汽车市场潜力、提振行业信心注入新势能。(完)

【编辑:苑菁菁】

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